ASO干货:APP关键词该如何挑选？

来源：艺玩在线时间：2019-11-27 15:17

ASO优化的本质是扩大搜索范围，覆盖数量较多的搜索热词，所以最基础的关键词的选取就显得至关重要，也是许多运营人员在接触App Store运营时，第一件要做的事情。

通常来说，一个App要全面挑选关键词，需要从以下几方面入手。

如何挑选关键词？

1、竞品词

这点是最容易明白的，即竞品的名称，可以直接作为关键词。如果竞品太多，就挑选排名最好或者心中最想超越的竞品名。

2、功能相关词

即和产品功能息息相关的词，如表情类产品，则可以选微信表情、QQ表情、金馆长表情，等关键词；股票类产品可以选择投资、理财、美股、A股，等关键词。

3、属性相近词

所谓属性相近词，就是指，与产品用户属性贴近的关键词。例如夺宝类产品本质上是赌博类产品，则相近词可以选择赌博、彩票等等。

比较少运营人员会想到并且选用属性相近词，主要需要考验运营人员对产品要足够的了解。但是一旦清晰的了解了用户属性之后，会对关键词数量有一个很好的扩充。

4、用户需求词

在传统互联网做SEO的时候，我们经常用百度指数来查看关键词的需求图谱，其实这种方法同样适用于移动互联网的ASO，本质上用户的搜索习惯都是相近的。

5、搜索行为词

即用户会用什么词来搜索自己的产品，需要提前做好调研。

我们可以用百度指数来了解我们目标用户的需求词，依旧以表情类产品为例。

可以看到，搜索表情的用户，同时还对表情图片，表情包，qq表情，动漫表情等等一系列词语都是有需求的。

也许很多人会说，App Store的搜索联想词也是可以用来选需求词。但是App Store的搜索联想词展现内容有限，而且随着我们ASO优化的深入，并不能反应出用户真正的搜索需求。

6、搜索热词

分为两种：

（1）按搜索热度降序排列后得出的搜索热词

反映的也是比较多人搜索的词。

（2）搜索页面的热搜词

这部分热搜词大多是当下较多人搜索的，或者一些广告主们刷上去的词。现在有不少工具可以看到某个热搜词上热搜的时间，可以挑选一些经常上热搜的，同时又与产品有关联的词，兴许哪天就获得了免费的曝光呢。

关键词优化对榜单排名以及下载量的影响来说，更多的应该关注top10的关键词数量和热度，毕竟大部分用户都在搜索结果前列寻找下载的App，极少数翻到十几页以后。