开发者必看六大法则：新上线的App如何做ASO优化

来源：艺玩在线时间：2019-12-02 15:54

一般情况下，新上线的 App 在榜单、关键词、推荐位等位置获得的曝光都比较少，今天，让小编带大家从元数据优化、关键词覆盖、关键词排名优化、榜单优化、口碑优化、推荐位 6 大维度，了解新上线的 App 如何通过 ASO 优化快速获量。

01 元数据优化：icon、应用描述、应用截图

icon：品牌元素 + 主色调 + 活动元素

icon 是一个 App 的门面，用户的第一印象来源。App Store 榜单 TOP100 大部分应用的 icon 都使用与企业品牌 logo 相关的元素，色调保持统一，突出品牌形象；

建议 icon 保持一个主色调，切勿掺杂过多颜色，以免造成视觉疲劳；另外可以突出App近期的活动，吸引用户参与。

标题与副标题：核心关键词 + 用户心理

应用名称与副标题上限字符数都为 30 字符，建议埋若干个核心关键词，提升核心关键词的权重，核心词不宜填写过多，以免造成关键词堆砌被苹果拒审。

另外，标题使用数字量化更容易吸引用户点击下载，例如购物类 App 可突出优惠折扣“3折”、“新人888元红包”，“2亿人都在用”等字眼。

应用描述：特色功能 + 最新活动 + 核心词

在描述前三行增加最新产品特色功能简介、近期上线活动等内容，在语句通顺的前提下，可以选择合适的地方嵌入核心词，进一步以提升词语权重；篇幅排版保持工整、有条理。

应用截图：主色调 + 关键信息 + 图文并茂

应用截图直观地展示 App 的内部功能与整体风格，截图色彩符合产品的主色调，保持视觉的统一性，通过放大、加粗、色彩对比来突出关键信息点，可用跨屏的形式组合图片，通过对内容的层次叠加来吸引用户，体现高级感。

02 关键词覆盖：规律分词组词 + 核心词重复 + 有效语言版本 + 评论配合覆盖

ITC后台100字符填词技巧：

a.分词组词：选取与产品定位和目标人群关联的词汇，选词的来源可以通过产品元数据、竞品、百度指数、评论、个人经验等方面选取，利用分词组词来归类划分。

b.核心词：核心关键词可在每个版本巧妙重复 2-3 次，虽然苹果后台的算法可以自动分词，但保险起见，对于重要的关键词之间建议使用逗号隔开，避免算法失误导致未覆盖上。

c.本地化语言版本：从 App Growing 上抓取了 200 款应用进行分析，发现目前生效的语言版本为简体中文和英国英文，其次是美国、加拿大、西班牙、澳大利亚、日本、繁体中文，其他语言版本基本不生效。

d.评论配合覆盖：除了标题与 100 字符之外，可以安排带关键词的五星好评提升关键词覆盖量

以下是某信用卡类 App 关键词（中文简体）覆盖方案：

03 关键词排名优化：选取核心词 + 逐步加量

关键词覆盖上之后，排名靠后也无法获得曝光，因此对关键词排名的优化十分有必要。搜索指数高的关键词，排名 TOP10 以内能带来较可观的流量。

关键词排名优化步骤：

产品分析：针对产品名称、产品特性、所属榜单、目标人群及用户行为进行分析，并与竞品横向分析对比。

关键词选取：选取排名 200 以内的词，导量优化核心词汇，达到强曝光目的，吸引自然用户。

导量优化：根据不同的热度、初始排名、竞争程度适配量级，对核心词汇进行导入积分墙量级来优化。

效果达成：产品通过 ASO 优化得到持续的流量、留存及评论，形成良性循环。

建议开发者初期可先选取若干个核心行业词测试效果；每天不宜一次性导入过多量级，避免被苹果判断为异常新增，可采取逐渐加量的策略降低风险。

04 榜单优化：按需选择榜单 + 节点阶段性冲榜 + 持续性维榜

据统计，目前仍有 20% 多的流量来源于榜单，新上线的 App 根据行业属性选择分类榜单，在同行业榜单竞争激烈的情况下，可以选择竞争程度较小的相关分类榜单。

榜单排名的算法中下载量占很大的权重。除了日常的榜单维护外，可以选择配合 App 内部活动以及重要的节点，通过积分墙集中导量冲榜，再持续导量维持高排名，获得长期有效曝光。

05 口碑优化：引导用户评论提升好评度

好评可以刺激用户的下载欲望，评论数量还会影响 App 的榜单排名。今年，苹果对关键词覆盖的算法频繁调整，其中五星好评数量多的应用，关键词覆盖量有大幅度的提升，建议开发者引导用户评论提升好评度。

06 推荐位：在开发者后台向苹果写邮件自荐争取资源位

除了基础的 ASO 优化之外，苹果一般会给新上线的 App 大约一天的推荐位展示机会，大多数情况下是分类榜中的推荐位。但不是每个 App 都会被推荐，部分也可能维持更久的时间。

针对新上线的 App，Judy 为开发者整理了 ASO 优化 6 大法则：

① 元数据

icon：品牌元素 + 主色调 + 活动元素

标题：核心关键词 + 用户心理

应用描述：特色功能 + 最新活动 + 核心词

应用截图：主色调 + 关键信息 + 图文并茂

② 关键词覆盖：规律分词组词 + 核心词重复 + 有效语言版本 + 评论配合覆盖

③ 键词排名的优化：选取核心词 + 逐步加量

④ 榜单：按需选择榜单 + 节点阶段性冲榜 + 持续性维榜

⑤ 口碑：引导用户评论提升好评度

⑥ 推荐位：在开发者后台向苹果写邮件自荐争取资源位