Google Play ASO如何快速从入门到精通？

来源：艺玩在线时间：2019-11-26 13:21

目前在 App Store 和 Google play 上，已超过 550 万的移动应用。然而还会有更多的移动应用涌入，所以开发者都希望自己的应用，最具有竞争力，并且可以获得大量免费流量，但市场是残酷的。

Google Play ASO从入门到精通

ASO是App Store和Google Play最重要的策略之一，它可以最大限度地提高移动应用知名度，提高搜索排名，提升转换率，并带动更多的自然下载。

说到这里，可能有的小伙伴早期了解到的ASO，单纯是通过积分墙和机刷来提升关键词覆盖率和排名。

但是随着App Store和Google Play算法日益更新，单单一味靠刷，显然不是特别奏效。因为APP随时会有被下架或者被警告的风险，所以今天想与大家聊下如何正确操控ASO。

开发者都希望花最少的钱，带来更多的下载量，但是众所周知，价格便宜、留存好、活跃度高、ROI为正等，质量高的用户均来自于自然流量。

为什么这么说呢，因为谷歌已经公开表明，榜单的收益已经相对薄弱了。然而有50％用户下载安装应用，是受到特定需求的驱动来完成，如：搜索关键词，找到应用并进行下载安装。

首先向大家介绍一下，ASO公式

ASO = Traffic + Conversions

Traffic = Search + browse

Conversions=Icon+ Title+ user reviews ratings+ Short description+ Description+ Screenshots+ Feature Graphic+video

坚信每一个ASO操控人员，都会碰到这样的问题，比如说：

A、关键词排名做不上去、榜单做不上去、负面差评压不下去、用户评分不能提升

B、关键词覆盖率提升了，用户新增没有变化、关键词排名提升，用户新增没有变、榜单提升，用户新增没有变化；

这里去除关键词选择错误等问题，当遇到类似问题时，老板第一时间会认为ASO操控人员，没有把这件事情做好。

其实这里有很多因素，导致以上现象的出现，不管是App Store还是Google Play即然是这样，我们先了解一下优化方向有哪些，以Google play为例：（排名不分先后）

1、搜索优化

影响因素：产品名称、简短描述、开发者名称、完整描述、评论、包名

排序优化：历史下载、当前下载、用户行为、定期更新、评分、留存活跃、崩溃率、ANR、包体等

2、相关搜索优化

影响因素：文本优化、分类、历史下载、当前下载、用户行为、定期更新（相似度）、同query下用户点击量

展示位置：Similar apps、You might also like、Based on your recent activity、Recommended for you

3、榜单优化

操控方法：以合作冲量，限免冲量，刷榜冲量为主

展示位置：总榜、分类榜

4、转化率优化

影响因素：Icon，开发者名称，产品标题，简短描述，完整描述，屏幕截图、置顶大图、评论优化

在操控Google play ASO策略时，我们应该记住两个因素：元数据和非元数据：

A、元数据：由开发者100％控制的因素或元素，包括标题，开发者名称，简短描述和完整描述，ICON，截图，功能图形（图像或视频），开发者名称。

B、非元数据：不受开发人员完全控制，但可能会受到影响，例如：安装数，评级和用户评论

另外，对于Google play来讲，有一个最重要的功能 A/B Test，并且一定要重视，可以测试简短描述和完整描述，ICON，截图，功能图形。

Google官方也表明，针对获取自然流量，已经开始调整算法，已经开始参考用户参与度，而不仅仅是下载。这里包括：high retention rates、low crash rates、downloads、low uninstalls。

这里重点介绍一下low crash tates，其实我们在Google play console中，可以看到一个功能是Android Vitals。

Android Vitals 包含有关稳定性、耗电量、卡顿、启动时间和权限遭拒情况的应用性能指标。通过跟踪这些指标，可以找出并修正会直接影响用户体验的不良应用行为。

一旦有需要调查的异常情况出现，Android Vitals 核心指标也会显示异常情况，以及可供您比较同类应用性能的各项基准数据。指标值较高的应用能够更有效地推广，进而提升在 Google Play 商店搜索结果中的排名。

此类应用也更可能列入 Google Play 上的“新上线 + 最近更新”和“编辑精选”合集，获得 Google Play 年度奖提名的可能性也更大。

其实看到这里，我们可以发现，如果将ASO细分，这里包括技术层面、产品层面、运营层面、渠道层面的小伙伴共同努力配合完成，才可以真正将自然用户新增最大化。

看到这里的小伙伴，可能会问技术层面、产品层面、运营层面、渠道层面如何与ASO操控人员，来进行配合呢？

1、熟悉不同应用市场规则和政策，并通过A/B Test等方法快速试错，对市场进行数据分析后，找到合适自己的玩法，并做成本控制。

2、重视日常运营，通过策划活动提高产品各项数据指标，并且可以结合活动来针对性的优化某一个点。

3、收集用户反馈，配合产品团队不断优化迭代产品，提高产品留存率及活跃度，延长用户生命周期；并对竞品推广方式进行调研，分析他们的产品在不同阶段所采取的推广措施，为自己接下来的推广做经验储备。

4、不断完善应用产品功能和应用稳定性，提升用户对应用的依赖性，并且在使用过程中，减少崩溃、闪退等问题，提升用户体验。

如果不同部门相互鼎力配合，不仅可以提升免费用户下载，还可以提升付费用户下载的数量。为什么这么说，因为转化率的提升，不仅影响着免费渠道，也同样影响付费渠道。