ASO优化关键词覆盖三部曲

来源：艺玩在线时间：2019-11-13 14:25

一、选择合适关键词

三个点可以去判断：

1、词的热度

选词的时候，词的热度是最直观的判断这个词用户搜索量。

2、其他竞品在长期做什么词

第一次做ASO产品，不知道选什么词，可以通蝉大师，ASO100 等工具去观察同行业竞品长期优化的词，这样可以节省测试成本。

3、看后台数据，自己找词不断测试

目前说的前边两点有个劣势，

（1）高热，高流量词有的是被刷山来的词，行词的热度有时候是虚高，效果不理想。

（2）根据竞品选出来的词，由于是长期做的，所以竞争度也会跟着增大。

最终要选出好的词，我们还是需要通过前两个点选出来词，快速测试，词到目标位置之后，观察后台数据两到三天快速，看操作的词是否带量。

二、关键词苹果后台设置操作

开始着手关键词优化，首先我们需要先了解苹果开发者后台相关操作。

苹果开发者后台涉及关键词优化主要有三个版块

1、APP信息中，名称、副标题设置

2、三个本地化语言设置

可选择中文简体、澳洲英文、英国英文三个本地化语言，三个本地化语言设置，应让应用名与副标题内容保持不一样。

注意事项：

（1）中文简体建议不使用符号，苹果会自动拆分词组增加覆盖。如果是要要突出某个关键词，可以使用符号隔开。

（2）英文的关键词必须使用符号

（3）越靠前的权重占比越大

（4）切记重复，重复的关键词只算一个，占用字符。

3、关键词设置

通过版本信息 — 右侧选择不同本地化语言版本，再填充关键词，尽可能避免或者减少以下问题：

①应用名、副标题已出现的关键词可不用再重复覆盖

②核心词一致的关键词，可通过组合形成长尾词覆盖，如期货交易，期货投资，期货行情，国外期货等期货，核心词为理财，通过组合即可得到国外期货投资交易行情长尾词。

三、关键词拟定以及覆盖优化

1、关键词分类：行业词、竞品词、产品相关词、行业热搜词

以期货产品为例，期货主要涉及原油，外汇交易，主要业务是为20-35岁提供炒股，期货交易的平台。

通过以上描述，我们可以得出信息：

行业词：外汇，炒股，贵金属

竞品词：外汇产品、炒股产品，如普罗汇，期货达人等

通用后缀词：平台

除以上分类外，以往还会考虑行业热搜词，指哪些经常刷热搜词的品牌词或者行业词，不过现在热搜基本死了，可以不做考虑。

另外苹果开发者后台关键词设置只有300个字符，所以需要对关键词根据产品相关性进行优先级排序：行业词＞竞品词≥热搜词＞相产品关词＞通用后缀词＞人群词。

只有关键词设置有剩余字符情况下，才选择把人群词的核心词放在本地话语言中去。

2、关键词挖掘

①行业词挖掘：如期货的行业词有外汇，贵金属，原油等等。

②分类榜产品挖掘：如期货所在分类工具榜单，基于行业情况表格，通过产品属性标注筛选出竞品产品，提取品牌词

③竞品产品关键词挖掘：通过行业情况表格筛选，找出关键词覆盖最多的产品，导出他们关键词，分析他们关键词构成。

对于低于4605指数的词进行排除，对于8000以上热度词提取核心词，而对于4605-8000之间关键词，通过“外汇”、“交易”、“期货”等等关键词筛选，收集汇总分析并提取形成关键词词库，表格内容需要体现搜索指数、搜索结果的数据，为后续组合词优化提供数据依据

④相关词产品挖掘：通过行业情况表格筛选，找出记账、银行、信用卡套现、支付等关键词，收集汇总分析并提取形成关键词库

⑤通用后缀词挖掘：搜索超热度词看长尾词，如“期货”有“期货交易”“期货开户”等，其次配合竞品词关键词提取手段，提取类似App、软件、平台、助手、管家等通用后缀词

3、关键词组合

关键词组合模块涉及到三个小板块：关键词权重、分词规则、组合模式。

①关键词权重

关键词覆盖量、关键词排名都与产品权重、关键词权重有关。产品权重比较容易理解，产品现版本权重、用户搜索下载使用的权重，产品版本历史权重等相加的综合权重。

关键词权重，这里主要是关键词在苹果开发者后台设置中的权重分布，产品应用名＞应用名副标题＞副标题＞关键词＞描述＞评论。如你想优先优化某词，最好是应用名组合；其次是应用名副标题出现，位置越前权重越高，越不会被苹果分词；再其次副标题设置，最后是关键词设置。

我们时刻要谨记，ASO优化目的是为了提升关键词排名，覆盖量是次要的，所以关键词组合要根据自己产品的情况，选词组合偏重点也不会相同。对于小产品在应用名与副标题上适当选择中等热度关键词会比追高热度关键词效果更好，这里不详细讲，以后文章再说。

②关键词分词规则

分词模式：应用名分词、应用名副标题分词、副标题分词、关键词分词

如ABCD关键词，分词如下A、B、C、D、AB、AC、AD、BC、BD、CD、ABC、ABD等词，是根据单字来组合，日常高热度搜索词会被默认为一个词，如360贷款，分为360、贷款、360贷款两词。

③关键词组合（关键词覆盖量）

组词模式：应用名分词组合、应用名副标题分词组合、副标题分词组合、关键词分词组合、应用名分词与应用名副标题分词组合、应用名分词与关键词分词组合、应用名副标题分词与关键词分词组合、副标题分词与关键词分词组合、关键词首端分词与末端分词组合。逗号的作用是告之苹果，这是完整的关键词。

关键词组合可以理解为，关键词的长尾词延伸拓展。覆盖量级主要与产品权重有关，也是覆盖关键词10000+主要优化点。

这里的组合，并不是一定需要把相关产品关键词拼凑组合，对于一些高权重产品，通过某些核心关键词覆盖也可能达到最后要的效果。

只不过如果通过应用名、副标题、关键词设置的关键词，起了人为干预苹果分词组合覆盖量，最后以致达到我们预期效果，其次关键词排名对产品或关键词权重要求更低，因为长尾关键词自带权重。

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