ASO优化技巧：手游的ASO优化技巧知多少？

来源：艺玩在线时间：2019-10-24 13:48

随着行业版号的暂停审批，不仅对应用市场渠道产生了较大的影响，而且对手游行业的影响也是比较深远的。不过，政策限制对没有版号的手游来说或许是致命的，但是对于有手游版号并且已经上架的应用来说，或许是比较友好的，手游时代也将迎来新的春天。

一、应用与游戏

应用与游戏的ASO优化方式大同小异。应用的ASO优化侧重关键词搜索排名的优化，游戏也一样，也需要侧重关键词排名的优化。应用需要去做元数据的优化，游戏也需要做元数据的优化去提升转化率。可能唯一的细小不同在于应用不需要太过注重榜单、排行榜的优化，游戏会需要着重对排行榜、榜单的优化。

手游行业目前来看不是一个好时代，但是对于有版号的APP来说，竞争小了，也是一个比较友好的时代。目前来看，游戏类APP的搜索优化较好做了，老游戏的榜单优化也更好做了。不过需要注意的是，应用市场为了维护自身利益，排行榜这样的优质资源位还是会优先给予等给其带来高利润的产品。

二、关键词

根据各大应用商店的对外数据显示，APP的下载行为60%-80%都是通过用户搜索下载来的，也就是不论是应用还是游戏，都需要对关键词做更好的优化，通过用户的搜索行为带来增长。不仅是选对关键词、还需要对关键词的排名进行优化。

手游关键词与应用关键词的选取原则基本一致。不过这里还是需要提到，关键词选取不能踩的坑：

1. 避免选择一些高指数的词；指数越高的词，用户搜索的次数也越大，免费蹭大热度的词大家都喜欢，但是高指数、高热度的词，竞争的压力也越大，即使我们的产品覆盖的该关键词，也没有很好的排名，这样效果反而并没有太好。

2. 避免选择一些低相关度的词；我们选择关键词的时候，一定要保证选择的词确实是符合用户搜索习惯的，如果选的关键词与自身产品不匹配，下载量一定不会高，同时即使下载了用户的流失率也会增加。所以手游APP的关键词也需要遵循这两个原则。

手游APP关键词选择方法：

1. 竞品选词法；手游APP可以通过七麦数据、酷传去查看竞品的手游的关键词有哪些，然后根据实际情况，去针对性的选择符合你们用户搜索习惯的词。

2. 通过ASO100的关键词拓词功能去拓展关键词；可以利用第三方工具去拓展你想用的关键词，在拓展的关键词时结合热度去挑选合适的。

三、元数据

元数据，即指包含：标题、简介、Icon、截图、下载、评论等等部分的综合简称。开发者的操作性比较强，能够随时修改，同时，元数据是对用户呈现的第一印象。用户通过搜索关键词找到或我们的应用或者在各个榜单中找到我们的应用，除了注意到标题之外，游戏的内容简介、玩法特色、截图说明、下载量级别、评论详情等等都是用户关心的内容，在这些地方优化好了，用户很容易就被吸引到。

1. 别忽视你的截图：对游戏用户来说，一款手游是否好玩，截图的精美程度、核心玩法是否吸引人非常重要，很大程度上决定了玩家的下载意愿，所以一定要着重优化你的截图，可以用A/B test 不断优化素材创意，挑选出高转化率的一组素材。

2. 别忽视你的视频：截图是静态的传播和转化，针对懒人的，手游的预览视频是动态的转化，有些用户想更详细地了解游戏的场景、画质、玩法等，那么视频的作用就体现出来了。预览视频会帮你进一步降低玩家异议。

3. 别忽视你的评论：评论是影响手游转化最后的一道坎，基本上好评多的应用，下载量也会相应地提高，很多玩家会在下载应用之前看一遍评论，会去看其他玩家的反馈，如果都是差评的话，你觉得玩家还会下载吗？

总结：手游APP的优化其实与应用的优化差不了多少，遵循的原则依然是曝光、转化、下载这三个路径，我们ASO优化的工作就是围绕这三个部分的工作去做的，不断的去对这三个层次之间的转化率发起挑战，总会为自己的产品带来更多的量级。

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