浅谈占据网民使用时长NO.2的短视频App的飞驰人生

来源：艺玩在线时间：2019-10-22 14:19

拿起手机，娴熟的点开抖音或是快手，然后津津有味地看上一段短视频或是鬼畜视频。这是不是你日常生活的打开方式？随着时间的碎片化越来越强，短视频依靠时长短、数据流量占用少的优势持续吸引大量用户。

近日，极光发布的《2019年Q2移动互联网行业数据研究报告》显示，2019年二季度国内移动网民数增长300万，6月网民规模为11.34亿，移动网民人均安装App总量增加至56款，人均App每日使用时长增长至4.7小时。此外，2019年上半年，短视频类超越在线视频类，成为占据网民使用时长第二的App类型，占比仅次于即时通讯类。

QuestMobile数据显示，截至2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体MAU 8.21亿，同比增速32%，在人均时长方面，短视频月人均时长超过22小时，同比上涨8.6%。具体App MAU方面，抖音4.86亿，西瓜视频1.31亿，火山小视频1.06亿，字节跳动去重MAU 5.88亿，快手3.41亿，微视1.05亿，百度好看视频0.69亿。

2019短视频热点事件盘点：

1、QQ看点上线独立视频App“看点视频”

2、抖音：1分钟视频发布权限全面放开，上线Vlog 10亿流量扶持计划

3、Sensor Tower：Tik Tok排名2019年Q1中国短视频/直播类应用海外下载量第一

4、腾讯：将发力短视频和加强内容中台建设

5、网易考拉上线短视频荐物频道“考拉ONE物”

6、趣头条推出短视频应用“球球视频”

7、淘宝店铺内短视频“实拍”频道4月上线，目前已有一万家店铺开通

8、百度网盘团队上线“一刻相册”，主打制作音乐短视频

9、搜狐张朝阳：今年要推出长视频和自媒体短视频“双引擎策略”

有人的地方就有江湖，有流量的地方就会有营销，企业要赶在短视频流量红利消失前布局好，从中占有一席之地，才能吃到流量红利给企业带来的这块大蛋糕，所以各种短视频平台是目前企业作为内容营销平台的重要阵地。

今天，小编讲带大家从短视频的发展、运营方式、流量落地这三个方面展开叙述。

一、短视频的发展

我国短视频发展可以大致分为三个阶段：

2013-2015年，以秒拍、小咖秀和美拍为起点，短视频平台逐渐进入公众视野，短视频这一传播形态开始被用户接受；

2015-2017年，以快手为代表的短视频应用获得资本的青睐，各大互联网巨头围绕短视频领域展开争夺，电视、报纸等传统媒体也加入这场大潮；

2017年至今，短视频垂直细分模式全面开启。

二、短视频的运营方式

在经历了过去诸如广告植入、电商、引导应用内消费等手段后，现如今短视频平台更多的采取了APP+小程序的运作模式。通过这种搭配，小程序能协助APP突破它作为短视频产品的边界，将消费、社交、工具等各种应用场景引入到平台之中，进一步增加用户的黏性。例如今日头条系，间隔不过一个月，便先后在今日头条和抖音两款APP内推出了小程序。借助这种方式，头条系可以试着突破内容类产品的边界，利用过往积累的大量数据来实现流量变现。虽然目前抖音的小程序还只是个雏形，无从得知具体的运营玩法，但这显然是一个明显的讯号：APP和小程序是短视频推动的两只翅膀，缺一不可。

除此以外，有相当多的公司也在探索其他途径：比如极链科技的视频小程序操作系统（VideoOS），通过可点可玩的视频应用模式，为用户提供了全新的观看体验，使内容平台提升用户参与度。对点播视频而言，互动应用提升视频的广告总容量，且新的广告形式大幅提升广告点击率，有效提升广告收入。对直播而言，互动应用丰富直播的玩法，刺激用户增加消费、互动等行为。在短视频的具体运营方面，也可以对点播、直播的方式进行归纳总结，然后加以吸收。

三、短视频的流量落地

作为一个新兴行业，短视频行业需要尽快摸索合适的变现模式，保持行业的可持续发展。美国短视频应用鼻祖Vine从2013年登上苹果App Store榜首到2016年下架只用了3年多时间，究其原因便是没能实现商业化变现。从上线开始，Vine的创始团队便一直专注于吸引流量与粉丝，并未将资源与重心放在实现 Vine 的商业化。运营了两年以后，短视频的点子被其他大型社交平台所模仿，Vine 的存在不再具有独特性。同时，由于未能完成商业化，Vine无法帮助内容创作者变现，从而导致优质内容创作者纷纷流向其他平台，最终 Vine 不得不被关停。

由此，小编认为短视频平台不仅需要满足观众的娱乐需求，更需要满足社交、购物等多重因素。通过学习直播与点播的现有模式，我们可以打造一个平台内的生态环境，将观众牢牢地牵在APP内，形成流量闭环。以过往的经历来看，一般的小程序通常无法取得太好的成效，原因是短视频的内容繁杂且场景多变，无法进行一一对应的小程序投放。在这种情况下，借助于人工智能也许是一个更为妥善的方案。比如极链科技的智能识别系统（VideoAI），就曾在节目《爸爸去哪儿》中进行场景识别与匹配，进而实现云图，气泡等小程序的精准投放。

这种锁定场景片段的方式，与每一段小视频的背景皆独立分割开的环境形成了极高的契合：借助于AI，我们不再需要用人眼去一个个浏览小视频，便可以实现需求与场景的完美匹配，进而完善流量的落地。

—小结—

在这种社会背景之下，短视频的出现可谓恰逢其时，满足了人们希望通过碎片化的方式获取资讯并进行社交的需求。

那么，如何将这种“天时”转化为实实在在的应用，便是所需要思考的问题了。相信在解决这一步之后，短视频必将成为一匹脱缰的黑马。

最后，小编带大家看一下近7日内，关键词“短视频”在App Store的排名情况，从上图看出，快手一直稳居第一；火锅视频和好看视频基本在2-名之间徘徊；排名5-8的App，可以适当进行加量操作提升排名，也可以选择其他关键词来优化排名。

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