随着APP行业的迅速发展,应用市场的APP数量急剧增长,很多开发者只顾APP的制作,而忽略了APP的推广工作。APP一旦进入市场,没有一个好的排名,这会使得你的APP无人问津,更无法获益。这时大多数人会选择一个合适的ASO优化公司展开合作,去提升自家APP在应用市场的排名,从而获得更高的下载转化率。而大多数的ASO优化公司会用到的方法是积分墙和机刷,下面我们就探讨一下所谓积分墙优化,具体是怎样的优化方法呢?
一、基础优化
1、覆盖关键词,增加曝光
包括APP名称、副标题、图标、截图+视频、应用描述、用户评论、APP安装量、活跃用户量、活跃用户比例及用户留存度、社会化分享数据(曝光量)。
在这一块,最重要的操作是覆盖关键词,以便后期的关键词筛选投放。关键词覆盖数目,这个数字是代表APP在App Store上能被搜索到的关键词数目,关键词覆盖越广,在应用市场的曝光就越大,也就越有机会被用户搜索下载。
(1)优化原则
①标题。整个标题的设置思路:标题&副标题=核心关键词+用户心理
②关键词。优化前先覆盖关键词:把核心行业词、竞品词都覆盖上(品牌词>行业词>竞品词>不相关的词)。
(2)拓展关键词方法
首先了解自己的APP是做什么的,为用户解决的是什么问题,其次当你要进行拓展的时候,遭遇词穷的时候会采取什么措施:
①百度指数
运用工具建立自己的关键词库(百度指数热度趋势分析 )。
②了解竞品
到榜单中找找自己的竞品或者伪竞品,看看他们都覆盖了哪些关键词,他们排名在前一二名的词暂时可以不用竞争,你要选择适合你的,扩大关键词覆盖的规模。
如果考虑增加关键词覆盖数可以考虑语言本地化功能、做马甲包,变相扩大关键词覆盖。
(3)关键词优化注意事项
有人说加标点符号隔开能提高权重,这个只是一个说法,但是只建议用少量符号 ,因为符号太多会影响关键词的覆盖数。
标题用特殊字符隔开,核心词可多个语言区重复覆盖。
重要的关键词,放在前面(选词要结合搜索指数和搜索结果数来看)。
二、关键词搜索排名优化
目的:排名上TOP3/TOP10,增加自然下载
在基础优化做好的情况下,我们要进行第二步:重要关键词的排名优化。
一般是TOP3位置的产品,会抢占流量的80%。不过,关键词热度越高,流量下沉效应越显著。即高热度关键词流量会下沉到前五-前十五。所以,要看自家APP在应用市场的排名情况,以及是否能带量,我们可以查看TOP3、TOP10的搜索数目,搜索数目越高,自然带量越多。
提升我们APP所覆盖关键词的排名,常见的第三方优化方式有积分墙和机刷。
1、积分墙
积分墙优化关键词和榜单的效果是目前苹果算法里是最安全稳定的。
通过真实用户搜索关键词下载产品。比如搜索“旅游”可以找到产品“xx旅游”所在的位置下载试玩提升关键词排名。
2、机刷
包括协议刷、真机刷 、肉刷 。
机刷还是适合于包多的产品,选择机刷渠道一般都是对榜单排名优化效果提升有迫切需求的。机刷过后会对产品本身权重有一定的影响,后期关键词优化有可能不上去,风险很大;积分墙真实用户的权重相较于机刷类要高的多,比如积分墙量级两三百,机刷可能要用几千上万的量,最后效果还是用积分墙的排名高一些。
三、如何选择优质的积分墙平台
App Store的规则越来越严谨了,机刷已经凉凉,大家如果选择做ASO,都会通过积分墙去优化。但是市场上墙的质量参差不齐,价格也有高有低,如何去选择呢?
只需要看两个词:成本、效果。
影响平台是否有效果的决定因素包括:
1、内部因素:
(1)平台技术
(2)用户质量
(3)投放量级
(4)投放时间段
(5)关键词权重高低
(6)关键词竞争情况
2、外部因素:
(1)苹果原因:锁榜、苹果更新周期和频率、算法调整
(2)特殊产品由国家政策管控
盘算一下:假设一个用户做一个任务奖励1元(行业内比较低的),此外平台推广吸引用户时要用的师徒奖励,综合下来,即便不计算人工维护、平台维护、广告宣传等费用外,一个任务的成本单价在1.5-1.8之间。
除了平台成本,还有人工服务成本,有的平台会给投放者配备专业的优化师,对于放量投放等有专业经验,还会及时反馈投放效果,帮助投放者节省很大的推广时间成本。
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