APP推广必看!高效推广渠道和实战经验分享

来源: 艺玩在线    时间:2019-10-08 15:21

随着融合媒体的发展加速,APP成为广电媒体占领移动互联网的有效渠道之一。可是APP上线后,如何推广APP获取更多的用户是运营人员首先也是长期需要思考的问题,为解答这一问题,艺玩在线结合自身实战经验分享以下包括官方、线下活动、裂变红包等七大推广方式。
 
1.官方渠道
 
利用自己的网站、社交账号等官方渠道进行APP推广,是可控性最高、成本最低并且可以长期坚持的引流方式,。
 
(1)官网引流
 
组织机构官网是APP种子用户来源。随着移动互联网的发展,在手机上阅读会更加符合用户习惯,因此,如果一个用户需要通过官网了解新闻消息,那么也一定会愿意下载APP。
 
在官网进行推广的形式通常包含两种,新闻宣传和在固定位置展示APP下载链接或二维码。
 
官网放置APP二维码或下载链接的位置有很多,包括官网banner、导航栏、新闻内容页右下角等。
 
(2)官方新媒体推广
 
新媒体近几年的影响力大家有目共睹,“两微一抖”自然成为宣传推广的重要渠道,除了在这些平台上发布推广内容外,还可利用各个平台的“特殊设置”添加APP推广。
 
微信是当前用户规模最大的社交平台,而公众号是官方最直接与用户互动的官方渠道,可以通过发布APP推广文章,消息提醒以及在菜单栏设置APP下载跳转等方式激励粉丝下载应用。
 
微博作为社交媒体,许多热点爆款新闻都从微博而来,那么自然也是推广的好渠道。
 
对于推广APP,可以在官方微博首页banner设置APP下载链接,发起话题和分享APP视频链接。(PS:视频可设置播放时长限制,当用户想看更多内容则需要下载APP)
 
以芒果TV的微博为例,其在首页banner设置APP下载链接,并且在微博正文中设置APP话题,分享视频链接时提醒用户下载APP。
 
抖音日活跃用户已达2.5亿,是当前新媒体渠道的流量大户,经抖音认证获得蓝v标识的官方账号可在主页添加链接,发布互动话题、置顶宣传视频等。
 
(3)电视节目推广
 
通过电视播出的节目通常缺少和观众互动的渠道,且无法满足用户随时可以观看视频的需求,APP端则能很好的解决这一问题。
 
反过来,电视台也可成为APP推广的一个重要渠道,可在电视节目播出下方展示APP下载二维码,同时可在节目结束的广告中宣传APP支持节目回看等功能。
 
2.线下推广
 
针对本地用户的APP非常适合线下推广,线下推广主要包含地推和线下广告两种方式。
 
在现在线上用户获取成本越来越高,用户真实性难以判断的情况下,线下活动反而成为性价比较高的一种推广方式。
 
3.论坛社区推广
 
论坛、社区有着大量活跃且兴趣爱好趋同的用户。像知乎、贴吧、豆瓣、果壳小组,安卓论坛等论坛均设有分类频道和话题广场,可以选择适当的分类发帖、跟帖。
 
APP目标用户有明显地区特点的,可到360或hao123网站选择“社区网址”,可查找到大量优质地方论坛。
 
4.短信/邮箱推广
 
短信邮箱推广的方式适用于APP用户召回。用户在注册时,我们可以获取他们的邮箱和电话,通过数据监测发现用户长期未使用APP时,则可以通过短信或者邮箱发送消息,唤醒用户。
 
邮箱和短信的推广关键在于文案的编写,字数不宜过100字,内容需要在3秒内抓住用户的眼球。
 
选择短信推广时,应提前使用多个机型手机测试短信是否会被拦截;邮箱推广建议使用QQ邮箱,因为在用户使用微信或是QQ时,QQ邮箱会弹出邮件提醒。
 
5.裂变式推广
 
裂变式推广是指通过已有用户邀请好友参与APP活动的方式,实现“以老带新”最终实现裂变效应的推广。
 
裂变式推广的主要方式是设置红包、积分等福利,激励用户分享APP给好友以带动新用户增长,拼多多、滴滴出行、支付宝、滴滴出行等都曾采用这种方式实现用户增长。
 
6.品牌形象推广
 
基础品牌推广是在搜索引擎上建立词条。
 
通常百度百科、搜狗百科、360百科、互动百科等都可以免费建立词条,“百科”的介绍有助于打造APP品牌形象,并且可以详细向用户展示APP功能特点。
 
在百度知道、搜搜问答、新浪爱问、知乎等问答平台也可以进行问答,提升讨论热度。以上都是最基本的品牌形象广告,免费且可持续,只要人们对APP相关功能话题的兴趣不变,就能长期协助转化。
 
7.KOL营销推广
 
KOL是指关键意见领袖,与KOL合作,不仅可以利用他们的粉丝和影响力优势,在一定程度上也可以提高APP品牌形象。
 
现目前常见的KOL推广有两种类型,一类是邀请明星或者网红推广;另一类则是向APP所属垂直领域专家寻求合作。
 
以上推广方式均为艺玩在线经过实战所得的有效推广方式,若希望了解更多运营相关知识或是开展推广活动,欢迎关注并联系我们,艺玩在线可根据实际情况为您制定详细的APP推广方案!

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