ASO优化技巧：如何优化APP搜索排名？

来源：艺玩在线时间：2019-09-30 16:48

随着互联网的飞速发展，移动手机已经成为生活必不可少的一部分。很多应用APP也应运而生，那么如何让自己的APP优先被用户发现，是每一个ASOer思考和工作的重心。如果自己家的APP能在各大应用商店的搜索结果排名靠前，这就意味着用户下载的可能性会比较大，收益也会随之升高。下面，我们一起来看看有哪些APP搜索排名优化的技巧。

一、为什么搜索排名如此重要？

通过相关调查和数据显示，搜索是发现应用的主要来源，有超过70%的流量都是通过搜索来的。特别是搜索某关键词，能够排名前十的应用，每日能够带来数万的流量，其中排名第一的用户获取30%的流量，第二名17%，第三名12%，以此类推，越后面越少。82%的用户从未查看过排名25以后的APP。

通过搜索来的用户，大部分都是精准量。用户能搜这个词，说明是刚需，刚需带来的流量呈现高活跃度，高ARPU，高留存等特征，正是应用所需的目标用户。

因此，应用商店优化中，搜索排名优化非常重要，是每一个ASOer必备的技能。

二、国内安卓市场的搜索规则

1.直接搜索标题名称

标题名称可以看这一个关键词，是一款应用的品牌词。当一个应用品牌影响足够大，认可度足够高的时候，用户在应用市场会选择直接搜索应用的全称，很快找到该应用。比如微信，用户需要使用该应用的时候，会在应用市场直接搜索应用名称“微信”。

因此，在设置应用名称的时候，首先调研竞品，再根据用户的搜索习惯和应用市场关键词的抓取规则，找到适合自己的，独一无二的名字。配合其他的ASO手段，新媒体宣传等方式，打响品牌很重要。

2.官方版本排名更靠前

搜索页面会更亲睐加官的应用。部分应用市场可以重名，导致直接搜索名称的时候出来很多同名应用，此时申请官方版本的应用不仅搜索结果排名会比较靠前，还能让用户感觉此款应用更正版，提升转化率。因此能申请官方版本，尽量申请官方版本。例如百度市场搜索金融，除去第1的广告位，加官应用“苏宁金融”排名靠前。能够申请官方版本的市场如华为、百度、应用宝等。

3.搜索关键词

①关键词排名靠前

用户习惯越来越趋向于直接搜索关键词来找到APP，超过65%的应用分发量来自于关键词搜索。在这样的大背景下，关键词覆盖数量和排名的多少，直接影响到用户是否能都找到该款APP。想要在搜索某关键词让用户找到应用，首先需要覆盖该关键词，并且该关键词的排名足够靠前。根据每个应用市场的搜索结果页来看，关键词需要排名在前五，用户才能在首页找到你的应用。当覆盖的关键词和应用的相关性足够大，关键词排名足够靠前，热度足够高，用户更容易在搜索首页找到你的应用。比如小米市场搜索关键词“购物”，手机淘宝是除广告位之外排名第一的应用。

②关键词下拉展示位置

根据观察,很多市场有下拉的展示位置,就是在用户去搜索的时候已经将付费或者是排名较前第一的应用在搜索的下拉菜单进行展示了。如果你的应用名称出现在这些下拉展示位中并被用户直接点击了，那么恭喜你，用户看到的搜索结果里，你的应用一定处在第一的位置。

4.固定广告位

应用市场的搜索结果页会有一些是固定的广告位，通常通过CPD或是CPT的方式获得。小米市场的搜过结果页会展现6个APP，其中第1、3、5为广告位。

5.其他影响因素

除却标题名称、官方版本、关键词、固定广告位等，下载量、评分高低、标签、转化率等也是影响搜索结果排名的重要因素。下载次数的多少可以直接或是间接影响用户找到此款APP的概率，小米市场的搜索排名中，评分的高低是个很重要的影响因素。

三、搜索排名干预

1、影响搜索结果排名的关键词优化

用户下载应用最普遍的过程为：搜索关键词→搜索结果页面→（APP详情页-可选）→下载安装

而影响搜索结果排名关键字的权重关系为：应用名称 > 应用关键字 > 应用介绍。

（1）如何优化应用名称？

当标题显示独一无二或是品牌足够响亮的时候，用户只要搜索应用名称就能找到该应用。因此可以定义一个无同名的自有品牌显得尤为重要，配合新媒体、内容、其他推广方式做品牌推广。

使用副标题的形式，将目标用户关注度高的关键字或者其他应用使用的少，但是用户搜索较为热门的词汇加入应用名称中。例如：看看赚钱-头条赚钱。这样当用户搜索“看看赚”，“赚钱”等关键字的时候，这个应用也会出现在搜索结果中。特别注意：选取副标题关键字的时候，要避免直接使用竞争对手的名称，否则应用市场审核的时候，可能会以误导用户的理由拒绝应用上架。

利用下拉框的10个位置，展示自己的应用名称。也就是在应用名称之中添加关键词，当应用提交审核的时候，应用市场会对应用的名称进行分词、拆词、组词处理，作为应用名称的候选词。需要注意，应用名称的前几个字，最好能避开热门词汇，使用冷门词汇，这样应用名称就能在候选词提示中独自出现，对用户直接到达应用非常有帮助。

（2）如何优化应用关键词？

应用关键字对搜索结果的影响仅次于应用名称。用户搜索的关键词能够命中应用里填写的关键字，那么搜索结果中一定会有你的应用，但是应用在搜索结果中的排名，就看你的应用自身的排名了。

（3）如何优化应用介绍？

在关键词中，对搜索结果的影响最低，但是依旧有一定影响。优化建议：强调自己的应用名称，尽可能提高应用名称在搜索结果中的排名；介绍是给待下载的用户看的，所以要言简意赅，最好能明确特色并直刺痛点；在应用介绍的最下方，可以考虑再巧妙的覆盖一些之前没有覆盖到的关键字。

2.评分&评论

评分&评论直接或是间接的影响搜索结果排名。经过对多达1000个应用的调研发现，应用市场对于有优质评论和评分的应用，搜索结果会靠前。建议每发一个版本，都做一些优质好评。

3.下载量

下载次数的多少可以直接或是间接影响用户找到此款APP的概率。下载量的多少对应用的排名(无论是搜索排名还是排行榜排名)影响非常大。其中前端下载量，单日下载量影响最大。建议在优化下载量的时候最小以一周为单位，逐日递增的方式。

4.转化率

转化率（下载注册转化，日活，留存等等）会影响应用的权重，而权重会影响关键词的覆盖量。提升转化率，可从内部和外部两方面来优化。内部主要是应用自身，比如产品的设计，元数据，内容，兼容性等等；外部主要是活动、推广的渠道、竞品等等。

5.付费

安卓市场的搜索结果页几乎都有广告位，这一部分主要是靠付费等方式获得。常见的就是CPD竞价和CPT。竞价主要是根据广告主自由出价，价高者得之；另外一种方式就是直接购买，比如安卓搜索通排名：买下需要优化的应用名称大类，用户搜索时排在第一位，价格A类26800/年，B类23800/年，C类139800/年。例如：买下“金融”这个名称词，名称里带“金融”的APP名称估计有上千个，但当用户在安卓市场搜索“金融”时，你的APP或你的广告始终都会排在第一位。

上一篇：ASO优化技巧解析：App Store榜单优化
下一篇：从0到1，初创公司App推广指南